Финансовый рынок Украины продолжает меняться: число микрофинансовых организаций растет, но выживают не все. После бурного 2024 года потребители стали осторожнее, а компании — технологичнее. По данным портала Nominal.com.ua, активных игроков сегодня около сотни, и конкуренция между ними выходит на новый уровень. Подробный список можно найти в обзоре все МФО Украины.
Рынок стабилизируется после перегрева
Еще два года назад МФО открывались буквально каждую неделю, но в 2025 году динамика замедлилась. На смену количеству пришло качество. Компании, такие как NovaPozyka, Miloan, CreditPlus и CashDrive, сделали ставку на прозрачные условия и минимизацию бюрократии. В результате они укрепили позиции, в то время как часть мелких игроков ушла с рынка, не выдержав конкуренции.
Новые тенденции
Наблюдается четкий переход от агрессивного маркетинга к репутационной модели. По информации Nominal.com.ua, более 60% пользователей теперь выбирают МФО, основываясь на отзывах и рейтингах, а не на акциях. NovaPozyka, одна из самых быстрорастущих компаний года, активно продвигает концепцию «финансовой честности»: клиенты видят полную сумму платежа до оформления заявки. Miloan, в свою очередь, инвестирует в мобильные технологии и прогнозирует, что к концу 2025 года более половины заявок будет поступать через смартфоны.
Смена подхода к клиенту
Современные МФО все чаще фокусируются не на выдаче кредита, а на управлении клиентским опытом. CreditPlus запустила систему моментальной поддержки в Telegram, а ForzaMoney внедрила персонализированные предложения на основе истории платежей. У NovaPozyka действует программа «Умный лимит», где размер доступной суммы растет в зависимости от уровня доверия. Подобные инструменты делают рынок более зрелым и клиентоориентированным.
Роль технологий
Технологии становятся главным инструментом конкурентной борьбы. FinBetter, новый игрок на рынке, использует скоринг на базе искусственного интеллекта, который анализирует поведение пользователя на сайте и соцсетях. Credit7 тестирует автоматическую оценку кредитоспособности по открытым данным, что позволяет принять решение за 30 секунд. Эксперты Nominal.com.ua считают, что в течение ближайших лет именно технологические инновации определят, кто останется в числе лидеров.
Региональные различия
Восточные регионы демонстрируют более высокий спрос на онлайн-кредиты, тогда как запад Украины делает ставку на банки и долгосрочные продукты. Тем не менее NovaPozyka и CashDrive отмечают, что за последний квартал доля клиентов из небольших городов выросла на 12%. Это объясняется улучшением интернет-инфраструктуры и ростом доверия к онлайн-финансам. В то же время крупные города стабильно формируют основу клиентской базы.
Перспективы рынка
Эксперты прогнозируют умеренный рост сектора в 2026 году. Новые компании, такие как FinBetter и KredyGo, продолжат занимать ниши, где спрос превышает предложение — короткие займы до 10 000 грн. Старые игроки, включая NovaPozyka, будут усиливать технологические сервисы и автоматизацию внутренних процессов. Nominal.com.ua отмечает: главный тренд года — не скорость выдачи кредита, а качество обслуживания и прозрачность.
Итоги
Рынок микрофинансовых услуг в Украине выходит на новый этап — этап зрелости. Все МФО Украины, оставшиеся на плаву, вынуждены играть по правилам доверия и цифрового комфорта. NovaPozyka, CreditPlus, Miloan и новые игроки вроде FinBetter формируют новую реальность, где микрокредит — это не риск, а инструмент финансовой гибкости. И, как показывает анализ Nominal.com.ua, выиграют те, кто будет слышать клиента, а не просто выдавать деньги.
